لوگ ویب پیج شاذ ہی لفظ بہ لفظ پڑھتے ہیں۔ وہ سرسری نظر (اسکین) ڈالتے ہیں: ہیڈلائن دیکھتے ہیں، ہیڈنگز پر جاتے ہیں، پیراگراف کی پہلی سطریں پڑھتے ہیں اور جہاں مطلوبہ چیز مل جائے وہیں رک جاتے ہیں۔ اچھی آن لائن تحریر اسکین کرنے والوں کے لیے بنائی جاتی ہے۔
اسکین کرنے والوں کے لیے لکھیں
- واضح ہیڈلائن: بالکل بتائے کہ قاری کو کیا ملے گا ("چمڑے کے جوتوں کو نیا رکھنے کے 7 طریقے")۔
- ہر چند پیراگراف بعد ہیڈنگ: قاری صرف ہیڈنگز پڑھ کر پیج سمجھ سکے۔
- چھوٹے پیراگراف: عموماً ایک سے تین جملے۔ لمبے بلاکس مشکل لگتے ہیں، خاص طور پر فون پر۔
- فہرستیں: مراحل، فیچرز اور ٹِپس بُلٹ یا نمبر والی فہرست میں پڑھنا آسان ہوتا ہے۔
- اہم خیالات بولڈ میں، مگر کم۔
- سب سے اہم بات پہلے: پورے پیج میں، ہر سیکشن میں اور ہر پیراگراف میں۔
زیادہ تر قاری فون پر ہیں
لیپ ٹاپ پر چار سطر کا پیراگراف فون پر دس سطر بن جاتا ہے۔ ڈیلیور کرنے سے پہلے اپنی تحریر فون اسکرین پر چیک کریں۔ اگر یہ متن کی دیوار لگے تو اسے توڑیں۔
سادہ الفاظ جیتتے ہیں
ایسے لکھیں جیسے کوئی مددگار ماہر بات کرتا ہے:
- "utilise" کی جگہ "use"
- "facilitate" کی جگہ "help"
- "commence" کی جگہ "start"
- "due to the fact that" کی جگہ "because"
سادہ انگریزی بچگانہ نہیں۔ یہ قاری کے وقت کا احترام کرتی ہے، اور ان بے شمار قارئین کے لیے سمجھنا آسان بناتی ہے جن کی پہلی زبان انگریزی نہیں۔
پہلے اور بعد
پہلے: "It is of utmost importance that individuals who are desirous of maintaining the condition of their leather footwear undertake regular cleaning procedures."
بعد: "Clean your leather shoes once a week. It keeps them looking new for years."
دوسرا ورژن چھوٹا، واضح اور زیادہ مفید ہے۔ کلائنٹ یہی انداز چاہتے ہیں۔
"تو کیا؟" ٹیسٹ
ہر پیراگراف کے بعد پوچھیں: اس کا قاری کے لیے کیا مطلب ہے؟ اگر کوئی جملہ قاری کو سمجھنے، فیصلہ کرنے یا عمل کرنے میں مدد نہیں دیتا تو اسے کاٹ دیں یا دوبارہ لکھیں۔
عملی مشق (15 منٹ)
- اس جملے کو سادہ انگریزی میں دوبارہ لکھیں: "It is of utmost importance that customers who are desirous of a refund commence the process within a period of seven days."
- اپنا لکھا ہوا کوئی لمبا پیراگراف لیں (یا آن لائن ڈھونڈیں) اور اسے ایک مختصر پیراگراف اور بُلٹ فہرست کی شکل میں دوبارہ لکھیں۔
- دونوں ورژن اپنے فون پر پڑھیں اور فرق محسوس کریں۔
اپنی پیش رفت محفوظ کرنے اور ٹیسٹ دینے کے لیے لاگ اِن کریں یا مفت اکاؤنٹ بنائیں۔ لاگ اِن