ایک لفظ لکھنے سے پہلے پیشہ ور رائٹرز تین سوالوں کا جواب دیتے ہیں۔ یہی جواب تحریر کے بارے میں تقریباً سب کچھ طے کرتے ہیں۔
1. قاری کون ہے؟
واضح ہوں۔ "ہر کوئی" نہیں، بلکہ "برطانیہ کی مصروف مائیں جو جلدی بننے والے صحت مند کھانے ڈھونڈ رہی ہیں" یا "چھوٹے دکاندار جو آن لائن بیچنا شروع کرنا چاہتے ہیں"۔ سوچیں:
- وہ پہلے سے کیا جانتے ہیں،
- ان کا مسئلہ کیا ہے،
- وہ سرچ کرتے وقت کون سے الفاظ استعمال کرتے ہیں،
- کون سی چیز انہیں کاروبار پر بھروسہ کرنے سے روک سکتی ہے۔
2. مقصد کیا ہے؟
ہر تحریر کا ایک مرکزی کام ہوتا ہے۔ مثلاً:
- بلاگ پوسٹ: قاری کا مسئلہ حل کرنے میں مدد اور برانڈ پر بھروسہ؛
- پروڈکٹ ڈسکرپشن: قاری کو خریدنے کا فیصلہ کرنے میں مدد؛
- ای میل: قاری سے ایک لنک پر کلک کروانا؛
- "ہمارے بارے میں" پیج: قاری کو محسوس ہو کہ کاروبار حقیقی اور قابلِ اعتماد ہے۔
شروع کرنے سے پہلے مقصد ایک جملے میں لکھیں: "پڑھنے کے بعد قاری کو ___ کرنا چاہیے۔" اگر آپ جملہ مکمل نہ کر سکیں تو کلائنٹ سے پوچھیں۔
3. کون سا لہجہ مناسب ہے؟
لہجہ یہ ہے کہ تحریر کیسی لگتی ہے۔ ایک ہی پیغام یوں ہو سکتا ہے:
- دوستانہ: "Let's get your shoes looking brand new."
- پیشہ ورانہ: "Regular care extends the life of leather footwear."
- شوخ: "Your shoes called. They want a spa day."
درست لہجہ برانڈ اور قاری پر منحصر ہے۔ قانونی فرم اور کھلونوں کی دکان ایک جیسی نہیں لگنی چاہئیں۔ کلائنٹ کی موجودہ ویب سائٹ اور سوشل پوسٹس پڑھیں، اور پوچھیں کہ کیا ان کے پاس اسٹائل گائیڈ ہے (لہجے، اسپیلنگ اور استعمال یا پرہیز والے الفاظ کے اصول)۔
امریکی یا برطانوی انگریزی؟
کلائنٹ اکثر ایک اسپیلنگ معیار چاہتے ہیں: امریکی ("color"، "organize") یا برطانوی ("colour"، "organise")۔ پوچھیں، پھر ایک ہی پر قائم رہیں۔ دونوں کو ملانا لاپروائی لگتا ہے۔
ایک منٹ کا منصوبہ
ہر کام سے پہلے چار سطریں لکھیں:
- قاری: ...
- مقصد: پڑھنے کے بعد قاری کو ... کرنا چاہیے
- لہجہ: ...
- مرکزی پیغام (ایک جملہ): ...
یہ مختصر منصوبہ زیادہ تر دوبارہ لکھنے سے بچاتا ہے، اور کلائنٹ نوٹ کرتے ہیں جب رائٹر اس طرح سوچتا ہے۔
عملی مشق (10 منٹ)
ایک کلائنٹ کا تصور کریں: ہاتھ سے بنی موم بتیاں بیچنے والی چھوٹی آن لائن دکان۔ ایک منٹ کا منصوبہ لکھیں: - قاری: - مقصد: پڑھنے کے بعد قاری کو ... کرنا چاہیے - لہجہ: - مرکزی پیغام (ایک جملہ): پھر یہی ایک سطر کی آفر انگریزی میں دوستانہ لہجے میں اور پیشہ ورانہ لہجے میں لکھیں۔
اپنی پیش رفت محفوظ کرنے اور ٹیسٹ دینے کے لیے لاگ اِن کریں یا مفت اکاؤنٹ بنائیں۔ لاگ اِن