ينشر جوجل Search Essentials (المتطلبات الأساسية) وسياسات الرسائل غير المرغوب فيها (ما هو ممنوع). المستقل الجيد يعرف الاثنين، ويعرف أيضًا الخرافات الكثيرة التي تهدر أموال العملاء.
ما تمنعه سياسات جوجل
- حشو الكلمات المفتاحية: ملء الصفحة بالكلمات نفسها للتلاعب بالترتيب.
- النص والروابط المخفية: نص بلون الخلفية أو مخفي خارج الشاشة، موجّه لمحركات البحث فقط.
- التمويه (Cloaking): عرض محتوى لمحركات البحث يختلف عمّا يراه الزوار.
- روابط السبام: شراء الروابط أو بيعها للترتيب، أو تبادل الروابط المفرط، أو الروابط الآلية.
- إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع: إنتاج صفحات كثيرة أساسًا للتلاعب بالترتيب دون قيمة حقيقية للمستخدمين، سواء صنعها بشر أو أتمتة أو ذكاء اصطناعي.
- الكشط (Scraping): نسخ محتوى مواقع أخرى دون إضافة قيمة.
- صفحات المداخل (Doorway): صفحات كثيرة شبه متطابقة صُنعت فقط للظهور في عمليات بحث مختلفة قليلًا.
- التقييمات المزيّفة والمعلومات المضلّلة، بما في ذلك في القوائم المحلية.
مخالفة هذه القواعد قد تؤدي إلى تراجع الموقع أو حذفه. وفي الحالات الخطيرة قد يطبّق جوجل إجراءً يدويًا يظهر في Search Console.
خرافات شائعة (من إرشادات جوجل نفسها)
يذكر دليل جوجل للمبتدئين أمورًا أقل أهمية مما يظن كثيرون:
- وسم الكلمات المفتاحية (meta keywords): لا يستخدمه بحث جوجل.
- الكلمات المفتاحية في اسم النطاق أو الرابط: تأثيرها في الترتيب ضئيل. اختر اسم النطاق لعلامتك وعملائك.
- عدد الكلمات: لا يوجد حد سحري أدنى أو أعلى. يجب أن تكون الصفحة بالطول الذي تحتاجه لتكون مفيدة.
- عدد العناوين الفرعية أو ترتيبها: لا يوجد عدد "مثالي". استخدمها لتوضيح الصفحة للقرّاء.
- "عقوبة المحتوى المكرّر": وجود المحتوى نفسه على عدة روابط في موقعك غير فعّال، لكنه ليس عقوبة بحد ذاته. (نسخ محتوى مواقع أخرى مشكلة مختلفة.)
- E-E-A-T كعامل ترتيب مباشر: يقول الدليل إنه ليس كذلك. (ستتعلّم معناه في الوحدة 3.)
احذر "حيل" تحسين البحث
ستجد فيديوهات ومنشورات تعد بحيل سرية. قبل استخدام أي أسلوب، اسأل:
- هل يجعل الموقع أفضل للزوار الحقيقيين؟
- هل سأرتاح لشرحه لجوجل أو للعميل؟
- هل يتوافق مع إرشادات جوجل المنشورة؟
إن كانت الإجابة عن أي سؤال "لا"، فلا تستخدمه.
ابقَ على اطلاع
يتغيّر البحث باستمرار، بما في ذلك ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة في النتائج. تابع مصادر جوجل الرسمية لأصحاب المواقع، مثل وثائق Search Central ومدوّنتها، وتعامل مع الشائعات بحذر حتى تتأكّد.
مهمة عملية (10 دقائق)
- افتح Google Search Central وابحث عن صفحة "spam policies".
- اكتب ثلاثة أساليب ممنوعة بكلماتك.
- ابحث عن "نصيحة" سيو على الإنترنت وقيّمها بالأسئلة الثلاثة من هذا الدرس.
سجّل الدخول أو أنشئ حسابًا مجانيًا لحفظ تقدّمك وأداء الاختبارات. تسجيل الدخول