كيف يعثر جوجل على الصفحات ويرتّبها

تحسين محركات البحث (SEO) يعني مساعدة موقع على الظهور في نتائج البحث عن الأشياء التي يبحث عنها عملاؤه، دون دفع ثمن إعلانات. تركّز معظم هذه الدورة على جوجل لأنه أكبر محرك بحث في معظم الدول، لكن الأفكار نفسها تفيد في محركات البحث الأخرى.

ثلاث مراحل: الزحف، والفهرسة، والترتيب

1. الزحف (Crawling). يستخدم جوجل برامج آلية (تُسمّى غالبًا الزواحف أو Googlebot) لاكتشاف الصفحات. تجد الصفحات الجديدة أساسًا باتّباع الروابط من صفحات تعرفها، ومن خرائط الموقع (Sitemaps) التي يرسلها أصحاب المواقع.

2. الفهرسة (Indexing). يحاول جوجل فهم كل صفحة: نصّها وصورها وفيديوهاتها وعنوانها وبنيتها. وتُخزَّن الصفحات المفيدة في فهرس جوجل، وهو قاعدة بيانات ضخمة. الصفحة غير الموجودة في الفهرس لا يمكن أن تظهر في النتائج.

3. الترتيب (Ranking). عندما يبحث شخص ما، يبحث جوجل في فهرسه ويعرض النتائج التي يراها الأكثر صلة وفائدة لذلك البحث. تشارك في ذلك إشارات كثيرة، مثل معنى البحث، ومدى إجابة الصفحة عنه، وجودة المحتوى، وسهولة استخدام الصفحة، ولغة الباحث وموقعه.

ماذا يعني ذلك لتحسين البحث

• إن لم يستطع جوجل العثور على الصفحة، فلا شيء آخر يهم (الزحف).
• إن لم يفهمها أو يخزّنها، فلا يمكنها أن تتصدّر (الفهرسة).
• إن لم تكن الإجابة الأكثر فائدة، فستأتي بعد صفحات أفضل (الترتيب).

العمل الجيد يفحص المراحل الثلاث.

النتائج العضوية والإعلانات

تُظهر صفحة النتائج غالبًا إعلانات (موسومة بـ "Sponsored" أو "إعلان") ونتائج عضوية. تظهر الإعلانات لأن أحدهم يدفع مقابل كل نقرة. أما النتائج العضوية فلا تُشترى. تحسين البحث يتعلّق بالنتائج العضوية؛ وإعلانات البحث المدفوعة مهارة منفصلة (في دورتنا عن التسويق الرقمي).

فحص سريع تستطيع فعله الآن

اكتب site:example.com في جوجل (واستبدله بأي موقع). يُظهر الصفحات التي فهرسها جوجل من ذلك الموقع. إنه فحص تقريبي وليس عدًّا دقيقًا، لكنه يوضّح بسرعة هل يُعثر على الموقع أصلًا.

Google Search Console

Google Search Console أداة مجانية من جوجل لأصحاب المواقع. تُظهر عمليات البحث التي تجلب الزوار، والصفحات المفهرسة، والمشكلات التي وجدها جوجل. تُستخدم في كل وظيفة تقريبًا في هذا المجال، وستتعلّمها خلال هذه الدورة.

مهمة عملية (10 دقائق)

1. ابحث عن site: متبوعًا بعنوان موقع تعرفه (مثل موقع متجر محلي).
2. دوّن تقريبًا عدد الصفحات التي تظهر، وهل الصفحات المهمة موجودة.
3. ابحث عن منتج أو خدمة يقدّمها ذلك النشاط. هل يظهر الموقع في النتائج العضوية، أم في الإعلانات، أم لا يظهر؟